نیمه آبان ماه سال ۱۳۹۷ زمان پایان یافتن مهلت رییس جمهور ایالات متحده آمریکا برای اعمال تحریم علیه ایران است. اما به‌نظر می‌رسد تمام تحریم‌های یک‌جانبه این کشور علیه ایران پیش از توافق هستی با ۵+۱ موسوم به برجام اعمال شده است. به‌عبارت ساده‌تر، ایران در بخش نفت، پتروشیمی، معاملات بانکی و مالی و خرید و فروش برخی از کالاها مثل هواپیما تحریم است. حال چهارم نوامبر یا همان ۱۳آبان مجدد به یک نماد دیگر در تاریخ رسمی مقابله ایران و آمریکا و این بار در حوزه تحریم‌ها تبدیل شده است. لیکن همگان باید به این نتیجه برسند که تحریم علیه اقتصاد ایران پیش‌تر اعمال …

صادرات کالا به بازارهای بین‌المللی با انواع عوامل محیطی، مشتریان و رقبایی سروکار دارد که متفاوت با بازار داخلی در هر کشور هستند که نیازمند مدیریت و استفاده از روش‌های متناسب با بازارهای هدف و مخاطبان آن است. در گذشته، شتاب و سراسیمگی صادراتی و صادرات اجباری و اضطراری، باعث شده بود تا هر فردی و به هر دلیلی، هر نوع کالایی را به هر بازار و با هر شیوه‌ای صادر کند. اما امروزه بازاریابی فرامرزی، نیازمند تحقیقات فرامرزی و واقع بینانه و توجه به عوامل گوناگونی همچون آشنایی با تجارت و مدیریت بین‌المللی، شناخت بازارهای خارجی، شرایط محیطی بازار هدف، انتظارات و خواسته مشتریان …

بازاریابی در صنعت گردشگری یک سازوکار مدیریتی میان مدت و بلند مدت است که نیازهای گردشگران فعلی و آتی را پیش‌بینی و برای پاسخگویی به این نیازها برنامه‌ریزی‌های لازم را انجام می‌دهد تا بتواند رقابت بین شرکت‌های ارائه دهنده خدمات توریستی مانند شرکت‌های مسافرتی، خطوط هواپیمایی، هتل‌ها و حتی مردم محلی را به عنوان عاملان اصلی در پیشبرد فروش در این نوع بازاریابی ایجاد نماید. چراکه در بازاریابی گردشگری یک کشور را با تمام مردم، آداب و رسوم و تاریخ و طبیعت‌ اش به یک انسان عرضه می‌کنیم و بر خلاف بازاریابی کالا عمل می‌نماییم. در نتیجه کیفیت این نوع بازاریابی بسیار متغیر و حائز …

در دنیای تجارت خارجی امروز، رایزنان بازرگانی به سبب حضور فعال در بازار هدف، از مهمترین عوامل تاثیرگذار در توسعه بازرگانی میان کشور مبدا و بازار هدف و نوک پیکان بازاریابی و فروش محصولات هر کشور می‌باشند. چراکه با تحلیل وضعیت اجتماعی و اقتصادی، میزان عرضه و تقاضا، تغییر قیمت‌ها، فعالیت رقبای داخلی و خارجی در کشور مقصد، برگزاری نمایشگاه‌های تجاری، قوانین، مقررات و بخشنامه های گمرکی و نظایر آن می‌توانند جامعه تجاری ایران را از آخرین رویدادهای بازار هدف آگاه سازند تا تجار ایرانی بتوانند در این بازار رقابتی، موفق‌تر عمل نمایند. از سوی دیگر رایزنان بازرگانی با برقراری ارتباط مستقیم با شخصیت‌های تراز …

یکی از بدیهیات اولیه در حوزه کسب و کار و اقتصاد هر کشور موضوع رونق اقتصادی روان کردن چرخ‌های اقتصاد ملی و صنعت است که شاید اصلی‌ترین راهکار برای تحقق سال ۱۳۹۷ یعنی «حمایت از کالای ایرانی» باشد. چراکه یکی از مهم‌ترین مسائلی که می‌تواند در حوزه رونق اقتصادی وجود داشته باشد، رونق اقتصادی در بنگاه‌های تولیدی کشور و هموار کردن مسیر تولیدکنندگان و سرمایه‌گذاران از طریق تغییر یا اصلاح سیاست‌های اقتصادی است که باعث حرکت کشور از مرحله در حال توسعه به مرحله توسعه یافتگی می‌شود. حرکت در این مسیر مسلتزم فرهنگ سازی و جلب اعتماد عمومی در مشارکت و حمایت جدی مردم از …

نام‌گذاری سال‌ها توسط مقام معظم رهبری سنت ۲۰ ساله‌ای است که در نوروز سال ۱۳۹۷ بیستمین شعار سال به عنوان «حمایت از کالای ایرانی» نامگذاری شده است و به نوعی ایشان شعار سال ۹۶ (تولید و اشتغال) را که در واقع یکی از پایه‌های اقتصاد مقاومتی که همان حمایت از کالای داخلی است، تکرار کردند. بدون تردید، وزارتخانه‌های «صنعت، معدن و تجارت» و «امور اقتصاد و دارایی» و همچنین «جهاد کشاورزی» و «امور خارجه»، متولیان اصلی و خاستگاه کلیدی این شعار در ساختار دولت می‌باشد که باید با برنامه‌های منسجم و رویکردهای عملیاتی و هدفمند در راستای حمایت از کالای ایرانی بتوانند گام‌های اساسی در …

در آستانه سال ۱۳۹۷ رهبر معظم انقلاب اسلامی در بخشی از بیانات خود در اول فروردین سال جاری در مشهد مقدس به تببین راهکارهای برای حمایت و انجام شعار سال که همان «حمایت از کالای ایرانی» است، پرداختند که از منظر علم بازاریابی شاید نقطه عطف و همچنین نقطه ضعف در بازاریابی کالاهای ایرانی باشد که تاکنون از این ظرفیت‌های آن به نحو مطلوبی استفاده نشده است. ایشان در ابتدای تشریح انتخاب شعار سال اعلام داشتند که شعار سال با دو منظور مطرح می‌شود؛ یکی جهت دادن به سیاست‌های اجرایی و عملکرد مسئولان دولتی و حکومتی است و یکی دیگر توجه افکار عمومی به اینکه …

با وجود آنکه مبحث بازاریابی سبز چند سالی است که توسط برخی از شرکت های بزرگ تولیدی – خدماتی و آژانس های تبلیغاتی در سطح دنیا مورد استفاده قرار گرفته است، ولی به دلایل گوناگونی، مسائل و مشکلات زیست محیطی که امروزه نسل بشر را به خود گرفتار کرده است (حفاظت از منابع طبیعی و حیوانات، جلوگیری از گرم شدن زمین، استفاده پایدار از منابع، کاهش آلودگی های صوتی و زیستی)، آنگونه که باید مورد توجه و استفاده از این روش بازاریابی قرار نگرفته است. در واقع مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها در برابر محیط زیست که به عنوان « بازاریابی سازگار با محیط زیست» یا «بازاریابی …

همه ما در طول شبانه روز در معرض تماشای تبلیغ محصولات (کالا یا خدمات) هستیم. از رسانه‌های تصویری و رادیویی گرفته تا تابلوهای تبلیغاتی و نشریات. شاید همه بر این اعتقاد باشیم که تبلیغات ابزار بسیار تاثیرگذار بر میزان فروش محصولات باشد. اما دامنه این تاثیرگذاری تا کجا می‌تواند باشد؟ تمام این تبلیغات با سه هدف عمده تهیه و ساخته می‌شود. تبلیغات، تبلیغات آگاهی دهنده هستند که برای معرفی یک کسب و کار یا یک محصول جدید ساخته می‌شوند. یا تبلیغات ترغیب کننده هستند که بطور کلی بین کسب و کارهایی که رقیب زیادی دارند اتفاق می‌افتد تا بتوانند محصول تولیدی را بر اساس مزیت …

موسسه بین‌المللی اینتربرند هرساله در گزارشی به معرفی یکصد برند (نشان تجاری) برتر جهان اقدام می‌کند. این موسسه در ارزش‌گذاری برندهای برتر سال ۲۰۱۷ میلادی، به دو شاخص‌ اصلی خودش بیش از گذشته تکیه داشته است. یکی تغییرات شگرف تکنولوژی و دیگری رشد از درون. چراکه در دنیای هیجان انگیز امروزی، شگرف نگرشی و تکنولوژی تاثیر بسزایی بر جنبه‌های مختلف تجارت و زندگی بشر گذاشته است و از سوی دیگر برندها از داخل با انسان‌ها یا همان منابع انسانی هر سازمان آغاز می‌شوند و در نهایت در خارج به انسان‌ها یا همان خریداران محصولات ختم می‌شوند. این شاخص نشان می‌دهد که تبدیل شدن به یک …